Marketing and advertisement with marketing research

(tylko po angielsku) Understanding marketing concept and environment,

Describing strategic marketing

Understanding main marketing research approaches.

W06

knows mathematical methods used in economics and science of management and quality -

in particular, methods for analyzing and modeling management problems and optimizing decisions; has knowledge in the field corporate finance, including knowledge of types of economic and financial analyzes (balance sheet, profit and loss account, financial flows), prepared in the enterprise (in particular, he knows the basic methods of calculation and basic metrics used in these analyses)

W10

has knowledge of marketing (as a social and management process) and its components (components, participants), in particular knowledge of marketing tools (including advertising and other system components marketing communication), as well as the theoretical foundations and practice of international trade in goods and/or services

U05

analyzes and interprets statistical research, develops and presents statistical material, and uses statistical studies and other data sources; calculates and interprets statistical measures and uses them in analytical work planning

U06

analyzes potential opportunities and threats in the sphere of production, trade or services, rationally forecasts, designs and implements necessary changes in the company s development strategy; analyzes the cyclical aspects of demand and supply, predicts the effects overproduction, rationally and logically interprets various market situations and calculates costs; can prepare and carry outmarketing research using various research methods and techniques, is not susceptible to manipulative information

U09

using advanced knowledge in the field of social sciences, can prepare and present, as well as analyze and

verify marketing offers; aware of the role of the advertising message, as well as the impact of other components of the system marketing communication on recipients decisions, competently assesses the accuracy of the selection of marketing tools, can design, present, and implement an advertising campaign; communicates with the environment using adequate terminology

K02

recognizes the importance of knowledge in solving cognitive and practical problems; is open to all participants process and information system, including expert opinions, and sensitive to people s attitudes towards unreliable information; correctly expresses impartial judgments about the quality of information

Po ukończonym kursie student ma wiedzę na temat współczesnego marketingu. Wie jak ważną funkcję pełni w przedsiębiorstwie, że jest jednym z narzędzi skutecznego zarządzania firmą. Potrafi skutecznie wykorzystywać poszczególne elementy marketingu zaczynając od badań marketingowych poprzez projektowanie produktu i dystrybucji kończąc na promocji i reklamie.

Student ma zaawansowaną wiedzę o marketingu (jako procesie społecznym i zarządczym) i jego elementach (składowych, uczestników), w szczególności zna narzędzia marketingowe (w tym reklamę i inne elementy systemu komunikacji marketingowej), a także teoretyczne podstawy i praktykę międzynarodowego obrotu towarami i/lub usługami.

Analizuje i interpretuje badania statystyczne, opracowuje i prezentuje materiały statystyczne, korzysta z opracowań statystycznych i innych źródeł danych; oblicza i interpretuje miary statystyczne oraz wykorzystuje je w planowaniu pracy analitycznej

Analizuje potencjalne szanse i zagrożenia w sferze produkcji, handlu lub usług, racjonalnie prognozuje, projektuje i wdraża niezbędne zmiany w strategii rozwoju przedsiębiorstwa; analizuje cykliczne aspekty popytu i podaży, przewiduje skutki nadprodukcji, racjonalnie i logicznie interpretuje różne sytuacje rynkowe i kalkuluje koszty; potrafi przygotować i przeprowadzić badania marketingowe

Głównym celem tego kursu jest zrozumienie podstawowych pojęć w marketingu i rozwijanie zrozumienia w zarządzaniu marketingiem.

Marketing odgrywa kluczową rolę w zarządzaniu współczenego przedsiębiorstwa poprzez dostosowywanie organizacji do zmian w dzisiejszym dynamicznym globalnym środowisku. Marketing analizuje klientów, konkurentów i organizację; wyszukuje możliwości; i sugeruje sposoby, w jakie przedsiębiorstwa mogą zmieniać swoje oferty produktów, aby wykorzystać te możliwości. W ten sposób marketing jest jednym ze źródeł strategicznego myślenia organizacji. Skuteczne zarządzanie marketingiem wynika z systematycznego, analitycznego i krytycznego myślenia oraz uzasadnionego stosowania kilku podstawowych zasad.

Podczas gdy marketing koncentruje się na zaspokajaniu potrzeb klientów, organizacja często wymaga uzyskania informacji na temat potrzeb klientów. Badania marketingowe pomagają organizacjom w tym procesie i koncentrują się na gromadzeniu informacji na poziomie klienta, które pomogłyby w podejmowaniu decyzji biznesowych i analizie polityki.

• Kotler, P. and K.L. Keller (2016), A Framework for Marketing Management, Pearson. 6th edition

• Aaker, Kumar, Day, Leone (2011), Marketing Research, Wiley, 10th Edition

• Jugenheimer, D. W., Kelley, L. D., Hudson, J., & Bradley, S. (2015). Advertising and public relations research. Routledge.

• Newer editions are welcomed for books…

• Books of Seth Godin; Purple Cow, DIP, This is Marketing...

• Harvard Business Review and blogs

Po ukończonym kursie student ma wiedzę na temat współczesnego marketingu. Wie jak ważną funkcję pełni w przedsiębiorstwie, że jest jednym z narzędzi skutecznego zarządzania firmą. Potrafi skutecznie wykorzystywać poszczególne elementy marketingu zaczynając od badań marketingowych poprzez projektowanie produktu i dystrybucji kończąc na promocji i reklamie.

Student ma zaawansowaną wiedzę o marketingu (jako procesie społecznym i zarządczym) i jego elementach (składowych, uczestników), w szczególności zna narzędzia marketingowe (w tym reklamę i inne elementy systemu komunikacji marketingowej), a także teoretyczne podstawy i praktykę międzynarodowego obrotu towarami i/lub usługami.

Analizuje i interpretuje badania statystyczne, opracowuje i prezentuje materiały statystyczne, korzysta z opracowań statystycznych i innych źródeł danych; oblicza i interpretuje miary statystyczne oraz wykorzystuje je w planowaniu pracy analitycznej

Analizuje potencjalne szanse i zagrożenia w sferze produkcji, handlu lub usług, racjonalnie prognozuje, projektuje i wdraża niezbędne zmiany w strategii rozwoju przedsiębiorstwa; analizuje cykliczne aspekty popytu i podaży, przewiduje skutki nadprodukcji, racjonalnie i logicznie interpretuje różne sytuacje rynkowe i kalkuluje koszty; potrafi przygotować i przeprowadzić badania marketingowe

Głównym celem tego kursu jest zrozumienie podstawowych pojęć w marketingu i rozwijanie zrozumienia w zarządzaniu marketingiem.

Marketing odgrywa kluczową rolę w zarządzaniu współczenego przedsiębiorstwa poprzez dostosowywanie organizacji do zmian w dzisiejszym dynamicznym globalnym środowisku. Marketing analizuje klientów, konkurentów i organizację; wyszukuje możliwości; i sugeruje sposoby, w jakie przedsiębiorstwa mogą zmieniać swoje oferty produktów, aby wykorzystać te możliwości. W ten sposób marketing jest jednym ze źródeł strategicznego myślenia organizacji. Skuteczne zarządzanie marketingiem wynika z systematycznego, analitycznego i krytycznego myślenia oraz uzasadnionego stosowania kilku podstawowych zasad.

Podczas gdy marketing koncentruje się na zaspokajaniu potrzeb klientów, organizacja często wymaga uzyskania informacji na temat potrzeb klientów. Badania marketingowe pomagają organizacjom w tym procesie i koncentrują się na gromadzeniu informacji na poziomie klienta, które pomogłyby w podejmowaniu decyzji biznesowych i analizie polityki.

• Kotler, P. and K.L. Keller (2016), A Framework for Marketing Management, Pearson. 6th edition

• Aaker, Kumar, Day, Leone (2011), Marketing Research, Wiley, 10th Edition

• Jugenheimer, D. W., Kelley, L. D., Hudson, J., & Bradley, S. (2015). Advertising and public relations research. Routledge.

• Newer editions are welcomed for books…

• Books of Seth Godin; Purple Cow, DIP, This is Marketing...

• Harvard Business Review and blogs